SOLDADO AMERICANO. Joe es un nombre lleno de historia y nostalgia aquí en Hasbro y con nuestros fanáticos en todo el mundo. Cada vez que hemos reinventado el G.I. Joe Brand Desde la década de 1960, nuestro objetivo número uno ha sido conectarse con los fanáticos de la época de una manera que inspira su imaginación y las llame a la aventura. Eso significa cosas diferentes en diferentes momentos, y como nos propusimos abordar lo que significa 2020 y más allá, terminamos haciendo un viaje a través de la historia de la marca misma, y lo que significa ser G.I. José.
Esta es la historia detrás del sistema de iconos en el G.I. La serie clasificada de Joe, que está enhebrada a lo largo del relanzamiento del G.I. Joe Brand y servirán como nuestras guías para cómo desarrollamos contenido de serie clasificado en el futuro.
El principio
Decidimos hace unos cuatro años que queríamos traer a G.I. Joe regresamos y comenzamos a hablar sobre cómo lo haríamos. Para poner en marcha las conversaciones, celebramos una gran cumbre que reunió a muchos miembros del equipo, donde hicimos preguntas difíciles sobre dónde había estado la marca y hacia dónde lo queríamos. ¿Cuáles fueron las debilidades? ¿Qué funcionó? Lo que era tan importante para G.I. Joe Brand que tenía que estar en cada versión?
Se hizo claro bastante rápido que había dos rasgos relacionados de la marca que queríamos mantener: la gama de personajes diferentes, cada uno con sus propias habilidades, equipos y diseño colorido (a veces literalmente), y el emocional, personal, dinámico forma en que los niños y los fanáticos se involucraron con los personajes a través de las viejas cartas de dossier.
A medida que continuaban las discusiones, y a medida que las líneas de productos que se volvieron retro y clasificadas serían series en nuestras mentes, comenzamos a pensar en cómo los niños modernos se comunican ahora. Un consumidor moderno, niño o fanático, habla mucho más con la terminología y la simbología de los videojuegos que incluso hace solo diez o quince años. Vemos pequeños íconos docenas de veces todos los días cuando abrimos nuestros teléfonos, y nos comunicamos con emojis que representan todo, desde nuestro estado de ánimo hasta nuestras preferencias alimentarias.
La forma en que nos comunicamos ha cambiado, cambiando hacia una taquigrafía visual que agiliza nuestras comunicaciones cotidianas. Tal vez, pensamos, el camino a seguir para G.I. Joe no es verbal ni basado en texto, sino visual. Si los fanáticos ya entienden sistemas como árboles tecnológicos y emojis, podemos hacer un sistema único y propietario para G.I. Joe y lánñalo en nuestra profunda lista de personajes. ¿La solución para nuestra marca icónica? Íconos.
Convertir una idea en un sistema
La alineación de lo alto fue rápido: sistema de iconos, Go. Después de eso ... bueno, después de eso fue un poco más un maratón. Había mucho que considerar. Los viejos cardbacks tenían cientos de habilidades, algunas asignadas a un solo personaje y otras que ya no son relevantes para un mundo moderno. Estábamos caminando de regreso la militarización explícita y la americana de la marca para que sea más relevante a nivel mundial. Y queríamos un lenguaje visual que fuera finito pero de hoja perenne; Este sería un sistema para unir a G.I. Joe avanzando.
En cuanto a los visuales, hicimos nuestra investigación. Fuimos al nerd completo, profundizando en la simbología de diferentes lugares y organizaciones, buscando cosas que resonaran con personas de todo el mundo en diferentes grupos de edad. Algo tan reconocible como, por ejemplo, una pieza de ajedrez para tácticas. También encontramos en nuestra investigación que muchos de los símbolos que consideramos estadounidenses son realmente globales. Algunos, águilas, laureles, regresan hasta el Imperio Romano.
Comenzamos a construir un sistema de iconos usando lo que aprendimos de G.I. Joe y de nuestra investigación sobre símbolos del mundo. Todo lo que quedaba fue la asignación de personajes. No es gran cosa.
