G.I. Joe est un nom imprégné d'histoire et de nostalgie ici à Hasbro et avec nos fans du monde entier. Chaque fois que nous avons réinventé le G.I. Joe Brand Depuis les années 1960, notre objectif numéro un a été de se connecter avec les fans de l'époque d'une manière qui inspire leur imagination et les appelle à l'aventure. Cela signifie différentes choses à différents moments, et comme nous nous sommes mis à aborder ce que cela signifie 2020 et au-delà, nous avons fini par faire un voyage à travers l'histoire de la marque elle-même, et ce que signifie être G.I. Joe.
C'est l'histoire derrière le système d'icônes sur le G.I. Joe Classified Series, qui est enfilée tout au long de la relance du G.I. Joe Brand et servira de GuidePosts pour la façon dont nous développons le contenu de la série classifié à l'avenir.
Au tout début
Nous avons décidé il y a environ quatre ans que nous voulions apporter à G.I. Joe Back et nous avons commencé à parler de la façon dont nous le ferions. Pour faire démarrer les conversations, nous avons organisé un grand sommet qui a réuni beaucoup de membres de l'équipe, où nous avons posé des questions difficiles sur l'endroit où la marque avait été et où nous le voulions. Quelles étaient les faiblesses? Qu'est-ce qui a fonctionné? Ce qui était si important pour G.I. Joe Brand qu'il devait être dans chaque version?
Il est devenu clair assez rapidement qu'il y avait deux traits connexes de la marque que nous voulions absolument tenir: la gamme de personnages différents, chacun avec ses propres compétences, son équipe La façon dont les enfants et les fans se sont engagés avec les personnages à travers les vieilles cartes de dossier.
Au fur et à mesure que les discussions se poursuivaient et que les gammes de produits qui sont devenues des séries rétro et classifiées ont commencé à prendre forme dans nos esprits, nous avons commencé à réfléchir à la façon dont les enfants modernes communiquent maintenant. Un consommateur moderne - enfant ou fan - est beaucoup plus couramment couramment la terminologie et la symbologie des jeux vidéo que même il y a dix ou quinze ans. Nous voyons de minuscules icônes des dizaines de fois par jour lorsque nous ouvrons nos téléphones, et nous communiquons avec des emojis qui représentent tout, de notre humeur à nos préférences alimentaires.
La façon dont nous communiquons a changé, se déplaçant vers un raccourci visuel qui rationalise nos communications quotidiennes. Peut-être que nous avons pensé, la voie à suivre pour G.I. Joe n'est pas verbal ou basé sur du texte, mais visuel. Si les fans comprennent déjà des systèmes comme les arbres technologiques et les emojis, nous pouvons créer un système unique et propriétaire pour G.I. Joe et étoffer sur notre liste profonde de personnages. La solution pour notre marque emblématique? Icônes.
Transformer une idée en système
L'alignement de High Up a été rapide: Système d'icônes, allez. Après cela… eh bien, après cela, c'était un peu plus un marathon. Il y avait beaucoup à considérer. Les anciens cardbacks avaient des centaines de compétences, certains affectés à un seul personnage et certains ne sont plus pertinents pour un monde moderne. Nous reculions la militarisation explicite et l'Americana de la marque pour la rendre plus pertinente à l'échelle mondiale. Et nous voulions un langage visuel qui serait fini mais à feuilles persistantes; Ce serait un système pour unir G.I. Joe avance.
En ce qui concerne le visuel, nous avons fait nos recherches. Nous sommes devenus un nerd complet, plongeant profondément dans la symbologie de différents endroits et organisations, à la recherche de choses qui résonneraient avec des gens du monde entier dans différents groupes d'âge. Quelque chose d'aussi reconnaissable que, disons, une pièce d'échecs pour les tactiques. Nous avons également constaté dans nos recherches que de nombreux symboles que nous considérons comme américains sont réellement mondiaux. Certains - les aigles, les lauriers - remontent jusqu'à l'Empire romain.
Nous avons commencé à construire un système d'icônes en utilisant ce que nous avons appris de G.I. Joe et de nos recherches sur les symboles du monde. Il ne restait plus que l'attribution de personnage. Pas grave.
